Modia Research on riippumaton tutkimustalo, joka tuottaa soveltavaa tutkimusta esimerkiksi teknologian tuomasta muutoksesta, tekoälystä ja yleisösuhteista. Tutkimuksemme rahoittajina toimivat säätiöt ja yritykset. Tarjoamme myös tilaustutkimusta organisaatioiden omiin tarpeisiin. Työmme yhdistää akateemisen tutkimuksen, käytännönläheisen lähestymistavan sekä liiketoimintaymmärryksen.

Toimintamme kiteytettynä:

• Tuotamme tutkimustietoa, jota eri toimialat tarvitsevat selviytyäkseen digitalisaation ja tekoälyn murroksessa

• Autamme organisaatioita ymmärtämään ja hyödyntämään tekoälyn, datan ja digitalisaation vaikutuksia mediaan, viestintään ja markkinointiin

• Rakennamme tiimit projektikohtaisesti, mikä tuo joustavuutta ja laajan asiantuntijaverkoston

Tutkimustalon käynnissä olevat hankkeet:

Nuorten yleisöjen käyttäjätarpeet ja maksuhalukkuus kotimaisessa uutismediassa 2030 (2026–2027)

Rahoittajat: Media-alan tutkimussäätiö ja Kaleva Media

Hanke toteutetaan yhteistyössä Kaleva Median kanssa ja se tuottaa uutta tietoa 15–28-vuotiaiden nuorten suhteesta kotimaiseen uutismediaan. Tutkimus selvittää, millainen sisältö vastaa nuorten odotuksia, lisää sitoutumista ja tukee maksuhalukkuuden rakentumista. Tulokset julkaistaan alkuvuonna 2027.

Tekoälyn murros media-alalla: Muutosjohtamisen mallit ja osaamistarpeet (2025–2026)

Rahoittajat: Työsuojelurahasto ja Media-alan tutkimussäätiö

Hankkeessa tutkitaan tekoälyn käyttöönoton malleja, ja se toteutetaan yhteistyössä kotimaisten mediatoimijoiden kanssa. Hanke valmistuu syksyllä 2026.

Tutkimustalon valmistuneet hankkeet:

Kuluttajien horjuva luottamus tekoälymaailmassa (2025)

Lehdistötiedote

Selvityksessä kartoitettiin sekä nuorten että media-alan asiantuntijoiden näkemyksiä mediatunnisteista ja tekoälyn käytöstä kertomisesta uutissisällöissä. Keskeinen löydös oli, että nuoret peräänkuuluttavat alalle yhtenäisiä mediatunnisteita, jotka auttavat tunnistamaan sisällön alkuperän ja arvioimaan sen luotettavuutta, kun taas media-alan asiantuntijat suhtautuivat asiaan varauksellisemmin. Rahoittaja: Media-alan tutkimussäätiö.